28. 最後一場由上至下的選戰

原文標題：The Last Top Down Campaign
作者：崔比（Joe Trippi）
譯者：Leonard Chien

終於來到這一步，經歷漫長等待、宣傳散播、沙盤演練與部落格討論，網絡政治終於在2008年總統競選期間完全成形，不只是個別候選人落敗，而是證明過往搖搖欲墜、由上至下、銀彈攻勢的選戰已經過時。我們不需再等待重新啟動美國民主；今時今日，革命已然勝利。

首先我要言明，以下所述的目標讀者，並非希拉蕊（Hillary Clinton）陣營裡瞭解由下而上的思想家，如道伍（Peter Daou）等人，但事實上，單靠世界所有由下而上的思維，也無法打破由上至下的選戰經營文化與候選人。

在2008年，民主黨內出現近代史上最強大的由上至下選戰團隊，但後來希拉蕊陣營在歐巴馬（Barack Obama）的選戰下仍一敗塗地，繼2004年迪恩（Howard Dean）之後，歐巴馬是現代政治史上，第二位採取由下而上策略的總統候選人。

未來很多人都會談論許久，為何希拉蕊、柯林頓（Bill Clinton）和競選高層未體認到，美國政治在2004年後，已發生無法逆轉的重大改變？為何他們不明白，2008年唯有採行由下而上的競選策略，才是獲得政黨提名及總統大選勝利的最佳途徑？我原本對希拉蕊期望很高，認為她真正能成為一新耳目的候選人，激發數百萬美國人參與政治，並改變美國及政壇。

早自2006年，我就建議希拉蕊的幕僚，她宣布參選時應同時強調，拒絕任何遊說單位與特殊利益團體的捐款，只接受低於250美元的小額募款；我也認為要帶動女性改變國家，希拉蕊可宣布：「我相信美國有500萬女性，每人都願意拿出100美元支持我的陣營帶動改變，讓國家更適合下一代成長，每一位女性都知道我們不會滿足於現狀，女性是改變的象徵」。計算一下，就等於5億美元捐款，遠超過歐巴馬在這場選戰的總經費，我肯定這個競選策略會很成功。

希拉蕊陣營喜歡這個構想，但強調她不會「單方面向共和黨人棄械投降」。他們顯然聽不懂。

一兩個月之後，我受邀向希拉蕊陣營主管與少數幕僚解釋，何為由下而上的競選策略，我很興奮地說明，希拉蕊如何能帶動不同的選戰，招募500萬女性以及她們的子女、丈夫與父母，為國家與政治帶來改變，我相信這場選戰的小額募款能力會超過大額捐獻，說完我才意識到，所有聽眾都覺得我是個戴錫帽的怪人，並很禮貌委婉地送我離開。我當然不是第一次遇到這種情況。他們顯然也聽不懂。

希拉蕊陣營有少數高層幕僚明白我的理念，如沃夫森（Howard Wolfson）與卡森（Jeff Carson）等（卡森曾在2004年迪恩陣營裡與我合作），他們試圖讓其他同僚聽懂，但希拉蕊終究採取過往由上至下的策略，縱然力量強大，面對2008年的環境與局勢，仍居於失敗之勢。

在最後一個場合，我在紐約市與希拉蕊主要競選策士潘恩（Mark Penn）同台，有人問及網路對2008年總統大選的衝擊，潘恩先回答，出乎我意料之外，他認為網路不會造成任何影響，因為美國網路使用人口太少，用戶只是在對彼此說話！

對於美國政治自2004年以來的轉變，希拉蕊陣營高層毫無基本認知，他們不明白2008年將發起第二次由下而上的選戰，也將迥異於歷次經驗，他們不瞭解「笨蛋，重點在網絡」。

歐巴馬吸納史上總額最大的小額募款經費，比希拉蕊訴諸大型捐獻者的金額還多出2300美元。

但兩者差異不只是募款金額，歐巴馬的聲勢是因為在初選各州擊敗希拉蕊，勝利關鍵在於歐巴馬能動員分散各地的支持者網絡，在每一州超越希拉蕊的組織。

不過我也有犯錯，我原認為在初選末期，有機會見到史上最強的由上至下競選團隊，與史上第二度由下而上的網絡選戰對壘，但是到了二月，我卻聽見意外訊息：希拉蕊公開在電視上呼籲，希望選民到www.hillaryclinton.com網站支持她，證明最後一場由上至下的選戰在民主黨以死。如今希拉蕊也改變策略，願最強的由下而上團隊勝出。

關於作者
崔比（Joe Trippi）的政治生涯始於1980年泰德．甘迺迪（Edward “Ted” Kennedy）總統選戰，之後歷次參與孟岱爾（Walter Mondale）、哈特（Gary Hart）、蓋哈特（Richard Gephardt）與迪恩（Howard Dean）等人的選戰，2008年加入愛德華茲（John Edwards）競選陣營，擔任資深顧問及策士。